首款宠物功能饮料面市 臻赏要做“宠物版红牛”

今天，中国首款宠物功能饮料在上海发布。这款产品成为2019年中国犬敏捷国家队参赛的指定饮品，国内知名宠物正向训练师宁蔚担任其首席产品官。


 

 

在发布会现场，全国各地的上百家线上线下经销代表、数十家品牌、资本、媒体朋友共同见证下，臻赏-（劲）犬用功能饮料和臻赏-（劲）猫用功能饮料正式面市，市场零售价12.8元/罐。该款产品最大的两个亮点是：水分能量同时补、水溶补充有利于高效吸收。

 

作为主办方，在活动开场后，康源(广州)动物营养有限公司总经理聂容容女士致辞并表示：“臻赏作为一个全新的品牌，很荣幸能够邀请在座的各位共同见证新梦想的起航。”

 

本次活动由长沙贝贝康宠物医院的熊劲松担任主持，宠业家创始人四郎、宠物正向训练师宁蔚、臻赏营销总监杨东明和产品研发工程师吕思颖、蜗牛小店创始人孙航作为分享者共同展开了这场关于“水”的讨论。

 

新品的机会在哪里？

 

                                  

而臻赏宠物功能饮料作为一款唤醒宠物天然本能饮水的一款产品，旨在为宠物提供更加专业的补水选择。

 

臻赏产新品有哪些特色？

 

在产品正式发布之前，臻赏营销总监杨东明介绍：“爱运动，是宠物的天性使然。一是宠物往往会把运动当作追逐猎物的一种行为，从而全力以赴；二是宠物身体发育需要运动来强健骨骼；三是在与宠主互动的过程中，为了得到宠主的肯定，宠物会极力的表现。然而大量的运动会造成宠物身体水份的流失，水份流失的同时，还会伴随身体能量的流失、宠物体内的锌、铁、镍都会大量流失以及宠物肌肉组织损伤。这一系列的影响会最终影响到宠物的摄食。而目前市面上大多数的产品对这一问题有完善的方案。”
 

 

 

据介绍，历时3年研发，臻赏以能够快速补充能量，能够快速补水，方便携带、吸收快为研发方向，推出我型我劲犬用能量型饮料和我酷我拽猫用能量型饮料。


 

 

为何有如此之功效？据产品研发工程师吕思颖介绍说：“根据犬猫的不同的身体机能情况，我们特别添加了其日常所需的营养物质。如在猫用能量型饮料中，我们额外添加了牛磺酸，可有效提高宠物的视力，提高免疫力，促进肌肉与骨骼的增强，从而提升宠物的运动力。在犬用型能量饮料中，特别添加了葡萄籽提取物，葡萄籽提取物有超强的抗氧化、清除自由基的功能，而且还有预防宠物炎症。为什么它有那么好的功效呢？因为葡萄籽含有原花青素OPC，OPC经过实验证明，超强抗氧化和清除自由基的功能是维生素E的50倍，维生素C的20倍。”

不止于此，产品内还根据猫狗需求不同，添加了叶黄素、瓜拉纳提取物等营养物质。

 

臻赏新品卖的是啥价？

 

臻赏宠物功能饮料作为宠物行业的新品类，市场定价如何成为不少现场嘉宾关心的话题。在大屏幕价格滚动VCR的播放中，其以12.8元/罐的价格正式面市不止于此，产品内还根据猫狗需求不同，添加了叶黄素、瓜拉纳提取物等营养物质。

 

 

臻赏新品卖的是啥价？

 

臻赏宠物功能饮料作为宠物行业的新品类，市场定价如何成为不少现场嘉宾关心的话题。在大屏幕价格滚动VCR的播放中，其以12.8元/罐的价格正式面市

现场，营销总监杨东明也分享了臻赏的部分销售政策：

一是代销层面，臻赏会为大家做一些特别的激励政策，旨在通过政策投入，来调动大家对产品的进行；

 

二是新品推广方面，臻赏会给到业务人员激励政策；

 

三是产品定位层面，臻赏会将每个城市20%的高端门店先做重点推广，并给出有相应的重点门店推广计划。

 

四是在宣传方面，臻赏会针对性的做一些宠主的消费引导，如开罐中奖：再来一罐。

 

提到营销宣传，我们不得不提到本次活动的一个特别环节，作为本场活动的第二位分享嘉宾，宠物正向训练师宁蔚带领2019年中国犬敏捷国家队正式亮相。据了解，下个月，宁蔚老师即将带领他的专业团队作为中国代表队参加芬兰FCI世界敏捷运动锦标赛参赛。而臻赏的新品正是2019年中国犬敏捷国家队的指定饮品，这无疑是对臻赏宠物功能饮料的另外一种肯定。

臻赏新品还有啥玩法？

 

不止于此，在活动最后，蜗牛小店创始人孙航还借此机会正式发布了蒲公英，并现场演示通过蒲公英，生成了一个臻赏的独立小程序。把臻赏的卖点聚合在一个可以一键转发朋友圈的工具，这大大缩短了业务员培训门店，以及门店教育用户的环节。扫码进入臻赏小程序，就能看到臻赏丰富的素材，包含产品的卖点、活动方案、产品视频、用户评价等供门店学习转发。

 

同时还可以把新品推送到蜗牛4000多宠物店的手机上进行产品预热。即提供了产品卖点转发工具，同时也覆盖了一些高品质的门店渠道。据孙航最后展望，蒲公英的定位是链接能够服务宠物店的一切资源，通过双边网络效应，让上下游能够越来越高效的进行交易跟沟通。