深宠New Power
只为发现你，宠业新力量！【深宠New Power】是深宠展特别推出宠业系列专访，将目光锁定在2022-2023年度进入宠物行业的新生力量，以探寻新兴品牌、新锐主理人内容为视角，让更多宠业人发现你，了解你！本期品牌：Needcat你的猫。
本期品牌
Needcat你的猫，年轻态功能营养猫主粮品牌。
"做好产品，只予爱猫之人。"
主打高端功能营养定位，致力于为粉丝提供安全、有效、创新的宠物食品。
■ 品牌创始人
王子祺 Martin
Needcat功能营养猫粮创始人
一亿心动（杭州）生物科技有限公司总经理
8年行业经验，宠物行业连续创业者，原宠爱家创始人、原派兜品牌联合创始人，曾服务于上市公司波奇网、鸟语花香等宠物企业；宠物行业供应链、品牌营销专家。曾获22年度青云浙商、20年全国创业英雄百强人物等称号。
■ 核心团队
潘伟春(博士) 负责技术研发
浙江工商大学食品与生物学院教授，浙江大学硕士、新加坡国立大学硕士、美国休斯敦大学博士、博士后。曾参与美国NASA、十二五计划国家支撑项目、自然科学基金等重点项目；主要研究生物大分子的空间构象及其在宠物食品生产中的应用。
徐之聪 联合创始人
5年行业经验，宠物行业连续创业者，前宠物零食品牌舔毛lickpaw联合创始人，宠物品牌派兜早期团队成员，曾打造“鱼子猫条”、“太空猫粮”等行业爆款。线下经销网络覆盖全国、东南亚。擅长抖音渠道营销，曾0投放搭建百万级GMV达播矩阵。
七七 负责品牌设计
曾负责鸟语花香、派兜等宠物品牌设计；曾获中国包装创意设计大赛，包装设计入选国际设计大奖Pentawards；擅长从0-1演绎品牌理念和品牌形象，其设计的多款产品成为行业爆款。
芝士 负责内容营销
曾担任派兜等多个宠物品牌PR工作；小红书平台资深达人，拥有海量脱水后资源，擅长品牌0-1阶段低成本矩阵式内容营销。
品牌历程
产品研发产品创新，研发先行。品牌成立之初，就在潘伟春教授带领下成立“NeedLAB”宠物食品创新实验室，致力于探索胶原蛋白肽、藻类植物等功能性成分在宠物食品中的应用。获得专利授权2项、发表专业期刊3篇及多项外观设计作品登记。
主力产品
理想数字系列
来自国内头部工厂优质烘焙产线，符合GB/T、AAFCO、fediaf国际三重标准。75℃-95℃三档变温低温烘焙工艺，更高鲜肉含量营养不流失、增益物质不失活。理想数字系列是品牌功能营养定位的完美体现，以细分场景反推产品的视觉表达，在罐型设计上，符号语言和色彩区分口味。罐顶以「雷达图」形式突出功能属性，灵感来自于年轻人玩游戏选英雄的战力图，专业感、品质感和新潮感兼备。
D1茁壮营养配方，88%鲜鸡肉配方、45%高蛋白。特别添加小分子蛋白肽促进消化吸收，200亿枯草芽孢杆菌促进肠道调节；
K2免疫增强配方，高鲜兔肉比例，42%蛋白；加入了乳铁蛋白、益生元、羊奶粉，三重免疫增强，适合成长发育期猫咪；
G3体重控制配方，52%鲜鸡肉+29%牛肉，38%蛋白，12%低脂肪。创新的加入了左旋肉碱，健康减脂适合肥胖型猫咪；
G4美毛健康配方，68%鲜鸡肉+18%鲜兔肉，42%蛋白。特别添加2%挪威进口三文鱼鱼油（EPA+DHA≥20%）、800mg/kg蛋黄卵磷脂，减少掉毛、美毛亮毛。
纯真CAN主食罐
“纯真Can”概念源自Needcat从不添加猫咪不需要的无益物质的产品理念，真正做到了0胶、0诱、0防腐剂。特别研发鲜肉高汤配方，98%去汤肉含量、48%高蛋白。加入富含胶原蛋白的带骨肉高汤，补水又增鲜。市面上主食罐产品同质化严重，我们复盘消费者主食化喂养的消费心理，抓住“真肉”、“营养”的产品基点，突出“真肉丝，丝丝可见”的产品特点。
MINI酱主食餐包
创新加入鱼胶原蛋白肽、乳铁蛋白等食物源功能性物质。主打“一餐一包，不浪费”的40g小规格，包装袋型喂食方便不沾手。波浪形的m是mini首字母的变形，也是猫湿粮挤出后的形状，以易记的符号美学设计激发消费者喂猫体验中的抽象记忆，流畅的线条和高饱和的色彩碰撞，让其更具一体化和高级感。由于其可爱的外形，产品上线之初就深受渠道商和消费者喜爱。
BUFF系列主食猫条
作为一款猫条主食猫条，粗蛋白≥45%、≥95%的去水含肉量的甚至超越了市面上绝大部分主食罐。在命名上凸显产品带有功能属性的特点，'Buff'来自年轻消费者所熟悉的游戏词汇，给人极强的共鸣感与联想属性。挪威鱼油、乳铁蛋白、猫草纤维三种配方，着手解决铲屎官养猫过程中猫咪掉毛、吐毛球、抵抗力差的三大常见问题。设计上使用简约条状符号进行表达，暗扣猫条的品类名，留白大于内容，突出专业感与品质感。
植萃系列功能主粮（线下渠道专供）
“植物里有我们想要的答案，而化工厂里没有。”通过观察自然环境下的猫科动物，Needcat发现肉食动物会自主啃食一些草本植物以疗愈身体，因此Needcat在配方中加入了经过效果验证的植物萃取物，专研配方有效缓解猫咪便臭、掉毛等问题。通过天然果蔬配比去补充宠物微量元素，采用冻干包裹技术以达到黄金适口性。
展望未来
包装新颖，产品创新是Needcat与生俱来的特点。2023年，我们依托行业资深团队将相继推出不少于30个sku，涵盖湿粮、烘焙、膨化、冻干等多个类目。重点布局线下渠道，数据赋能构建持续稳定的代理商体系。我们认为，理解消费者心理是品牌所有动作的基本点，是最重要的核心软实力，无法通过堆资源、砸资金所弥补；洞察能力决定了品牌是否受消费者喜欢、产品是否符合消费趋势；而供应链是支撑，渠道是管道，品牌是外化表现，终点是要占领消费者心智。Needcat希望在未来几年能够为我们的渠道合作伙伴及消费者带来更多优质的产品。
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