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深圳宠物展
2019-03-15 14:29未知作者:hysd点击数:
Packaged Facts在《2018-2019年美国宠物市场展望》中指出,亚马逊是美国领先的线上宠物产品零售商,其中55%的人会选择在亚马逊上购买商品,其次是Chewy(26%),PetSmart(19%),Petco(17%)和沃尔玛/山姆俱乐部(14%)。

作为用户首选的线上宠物零售平台,1月21日有外媒报道,Edge by Ascential的行业研究人员指出,亚马逊在2018年的整体宠物食品销售额达到了约10亿美元的销售额,较2017年增长20%,占据宠物总销售额的一半规模。

据介绍,2018年亚马逊宠物食品总销售额中前五大品牌的份额中,Blue Buffalo蓝爵、Purina普瑞纳、Hill’s希尔斯、Wellness宠物健康、Greeenies绿的这五大品牌在亚马逊上贡献了近4成。

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具体来看,2018年Blue Buffalo在亚马逊的宠物食品销售额中占11%,位居第一位;Purina PetCare占比9%,排名第二位;Hill’s Pet Nutrition占比8%,排在第三位;Wellness占比8%,排在第四位;Greenies占比5%,排在第五位。

Edge by Ascential总监Pete Andrews在新闻发布会上表示:Blue Buffalo持续畅销市场说明了品牌在包装中加入消费者正在寻找的东西是多么重要:

Blue Buffalo的畅销产品在宣传中包含了关键词'保护配方'和'自然'。

据介绍,Blue Buffalo在其产品详细信息页面上包含深入的内容以及完整的成分列表,营养信息,众多客户评论和回答的问题。Blue Buffalo发现社区对宠物主人的重要性,无论他们是否在线购物,通过鼓励亚马逊上的消费者有更多互动性,品牌可以重新创造宠物主人从线下实体商店中获得更多互动性。“

亚马逊上的宠物食品销售额同比变化

据市场分析师称,2018年一些宠物食品公司的销售额与2017年相比大幅增加。其中,Purina普瑞纳的宠物食品销售额在2018年同比增长13%;Fancy Feast珍致也表现出明显增长,2018年销售额增长了17%,品牌销售额排名第六。Rachel Ray的Nutrish在2017年达到销售的10名,2018年同比销售增长27%。

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不过,其他宠物食品公司的市场份额出现下降趋势。值得注意的是,Taste of the Wild荒野盛宴在2018年失去了超过20%的市场份额。要知道的是,在2016年和2017年,Taste of the Wild被评为亚马逊在美国最畅销的宠物食品。在2018年,Taste of the Wild退出前10名。

为什么荒野盛宴会出现这样的明显下滑趋势?Edge分析师指出,其原因是因为Taste of the Wild荒野盛宴停售了一些最受欢迎的15磅和30磅袋装宠物食品,而是使用14磅和28磅的袋子代替它们,但价格保持不变。


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此外,一些宠物食品行业从业者会担心,亚马逊自营宠物食品品牌可能会削弱其他品牌的销售,但Edge分析师则表示几乎没有看到这方面的证据。

Pete Andrews为此表示:“亚马逊自营品牌Wag,在2018年5月推出,2018年销售额近200万美元,在目前的宠物食品类目中显然微不足道。”

而近期,亚马逊在宠物行业的又一大动作是,在其商城上线自有宠物食品品牌Lifelong。据介绍,该产品由营养师精心研发并通过兽医检测,采用精制食材,不含人工色素,香精或者防腐剂。
原文出处:http://www.szpetfair.com/news/zhanshangbaodao/2019/0302/4849.html
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