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斯巴迪&爱宠营养家与分众传媒达成战略合作
2019-05-31 18:21未知作者:hysd点击数:

5月30日,分众传媒与斯巴迪&爱宠营养家,举行三年五千万战略合作签约仪式,斯巴迪将通过分众传媒的电梯广告进行饱和攻击,引爆主流人群。
分众集团联合合伙人、集团资深副总裁倪伟、合赢控股集团联合合伙人、斯巴迪品牌CEO叶小渭等领导出席了签约仪式。



倪伟对分众传媒集团进行了介绍:
分众传媒诞生于2003年,创建了电梯媒体广告模式,2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股,并于2007年入选纳斯达克100指数。2015年分众传媒回归A股,市值破千亿,成为中国传媒第一股。
分众传媒营收超百亿关键在于,抓住了【电梯】这个核心场景。电梯是城市的基础设施,电梯这个日常的生活场景代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。
今天4亿城市人口,每天3亿看分众。分众电梯媒体,覆盖230多个城市,超过260万个电梯终端,被评为【中国广告最具品牌引爆力媒体】。
近年来,分众引爆了如:瓜子二手车、滴滴、波司登、飞鹤奶粉、瑞幸咖啡、快狗打车、雨虹防水、铂爵旅拍等众多品牌,引爆主流投分众。2018年,阿里入股分众,对于分众进行数字化改造,影响巨大!
分众通过电梯媒体平台,助力合作企业品牌迈向百亿、千亿成功之路,才是分众的机遇和商道。



经济基础决定上层建筑,在国民经济飞速发展的今天,人们的物质生活得到满足以后,精神生活上的要求越来越高。同时由于生活压力的增加,生育率的下降等,宠物已经名正言顺的成为了人们的精神寄托和依靠。

数据显示,在国内宠物比例中,2018年,“它经济”宠物猫狗市场规模达到1708亿,狗市场消费规模为1056亿。猫消费市场规模为652亿,猫狗市场规模消费商品占约80%,从2011年至2018年,中国宠物行业年复合增长率为49.1%,是各行业增长之首。

2018年,中国城镇养猫狗人数达到5648万,养狗用户3390万人占比46.1%;养猫用户2258万人占比30.7%;人均养狗1.5只,人均养猫1.8只,全国共有9149万只猫和狗。
2018年,中国宠物市场上占比最大的两项为宠物食品与宠物医疗,分别占总产值的34%与23%,宠物食品板块作为宠物产业中最大的子行业,占据了宠物市场规模的三分之一以上,中国宠物食品市场三年内将达千亿规模。



斯巴迪品牌CEO叶总介绍:斯巴迪是香港爱宠营养家旗下品牌,合赢控股集团子公司,主要解决市场三大痛点。

一、养宠用户痛点
全新一代养宠主粮开创者,现在爱宠饮食因为没有科学营养,平均寿命只有7-10年,爱宠是可以活到18-20岁。
为给毛孩子做一款好粮,联合香港爱宠营养学会,跨越大半个地球,飞行400000公里,历经36个月,三次产品迭代,13处细节创新升级,两项产品专利,研制出最爱毛孩子的“斯巴迪爱宠营养家”科学的营养生命的长短。
毛孩子是户外动物,需要阳光和适量的运动才能更好的促进营养吸收。经常在户内的爱宠,容易引起营养失衡,会引起疾病增多,寿命减短,颜值降低。希望用科学营养的方式,让爱宠吃的好一点,陪伴我们久一点。

二、渠道终端痛点
割韭菜!同质化! 假洋牌!前车之鉴后者之师,如果你仔细观察,会发现身边令人沮丧的商业模式很多,之前成功经验是导致失败的主要原因。
传统宠物零售28法则,新零售721法则,不是所有的行业都是适合纯电商:游泳、健身......,宠物行业是一个有温度产业,需要互动、体验、交流、到店,美容、洗澡、护理、医疗、寄养、领养...... 不割韭菜,线上无活动,电商不加盟,不乱价,锁定场景赋能门店做新零售把电商社群打通。
割韭菜:品牌商把渠道及门店当韭菜,严重影响渠道终端其它产品生意,不要依赖鸦片产品消耗自己,不要做斗牛场上的牛被红布挑逗。
同质化:路径依赖、惯性思维、羊群效应,使很多人跳不出舒适圈的原因,不要跟随被踩烂了的路,在这个变幻莫测、时刻充满挑战的商业时代,就更需要具备打破常规的勇气和能力,跟着主流想法是没有出路的。
假洋牌:假货多、货源不稳定、不新鲜,适口性差、价格高,不真诚的企业永远走不长久,得人心者繁荣昌盛。

三、市场产业痛点
佛家讲的嗔痴慢疑,怨恨恼怒烦,由贪被套,由套生恨,由恨变痴,由痴到怒,由怒而骂!真正的市场不在线上也不在线下,是在消费者内心中。
产品虚高低卖,靠活动刺激消费者,不如说是欺骗消费者,真正有价值的品牌是靠口碑赢的客户,产品不会轻易降价,不会急功近利,为短期利益伤害欺骗消费者。低价、打折、促销是局部战争行为,品牌商不会轻易 发动,更不会长期发动,不让消费者及客户吃亏,是做为企业经营者最基本素质。






签约是分众传媒与宠粮新贵“斯巴迪”互惠双赢的一次合作,分众电梯媒体将“斯巴迪,爱宠营养家”在主流人群中进行强势引爆,占领消费者心智。斯巴迪品牌广告即将登陆北京、上海、深圳、杭州等城市的分众传媒电梯广告。
原文出处:http://www.szpetfair.com/news/zhanshangbaodao/2019/0531/4950.html
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