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匠宠股份旗下品牌“斯巴迪”新一代营养桶装粮
2019-12-04 14:52未知作者:hysd点击数:

“新一代养宠食品开创者”——简单的一句话却涵盖了匠宠股份有限公司对自己的定位与要求。

 

事实上,匠宠股份有限公司自成立后的3年以来,也确实做到了这一点。匠宠旗下主要品牌斯巴迪桶装粮,于2019年初上市以来就取得不错的成绩和反响。

 

斯巴迪新一代营养桶装粮是一款全价宠物主粮,与国内多数宠物主粮不同,斯巴迪桶装全价主粮适合全生长阶段的宠物猫狗。在生产前期,匠宠就联合了香港爱宠营养学会,对斯巴迪产品的原料和配方进行了研究和确定。

 

为了研制出符合毛孩子营养需求的宠物主粮,斯巴迪历时三年,经过3次产品迭代更新、13处细节创新升级、创造2项产品专利,最终研制出“斯巴迪新一代营养桶装粮”系列的宠物主粮。

 

过去的几十年里,人们对宠物的态度发生了很大变化。如今国内也越来越多的消费者把宠物当成家庭的一份子,而不仅仅是当成一只动物。养宠人士更习惯称呼宠物为“毛孩子“,称自己为父母,这意味着宠物在家庭中的地位已经大大提升。

 

宠物食品作为喂养宠物的刚性需求,在宠物行业中占据重要位置。但是,国内宠物食品产业起步比较晚,宠物食品质量监管也还未得到足够重视,从而导致了很多品质参差不齐的产品滋生。

 

由此可见,研制科学健康的宠物食品是非常有必要的,高品质的宠物主粮仍然具有很大的市场前景。

 

与分众传媒签约合作是斯巴迪的一次重大亮相,斯巴迪将此次合作事件比喻成“一座与消费者产生连接的桥梁”,因为斯巴迪花费数年的时间对产品进行反复的细心打磨和升级完善,在准备好一系列产品后,终于要通过分众传媒这座“桥”、这个媒介,走入大众视野。

 

只有先让品牌走进消费者眼中,才能让消费者知道国货品牌也能创造好品质的宠物主粮,才能为养宠人士提供一份新选择,打开一种养宠新方式。


事实证明,在经过前期的充分准备之后,与分众传媒的合作也愈发显得顺利。从今年5月与分众传媒正式签约,在全国数个一二线城市投放电梯广告以来,截止到目前为止,斯巴迪桶装宠物主粮在市场端的布局已经初见成效,斯巴迪桶装粮销量在全国十个省份已经超过洋品牌。斯巴迪产品的线下门店经销商已经覆盖全国数十个省市,线上京东旗舰店的销量也在不断增长。

 

其实在与分众传媒进行合作之前,斯巴迪桶装粮已经在市场推行了一段时间,不少消费者在初次接触到桶装宠物主粮时,都表示有很大兴趣,不少购买过的消费者还表示会回购,因为这款主粮的成分科学营养,让人比较放心,桶装方式保存起来也十分方便,适合给毛孩子吃。

 

一个新品牌做出一款能被消费者认同的产品并不是一件容易的事情。一方面海外产品已经进入国内市场多年,海外品牌在中高端主粮领域优势明显,国内宠物行业的各种问题也导致消费者对国内宠物食品信心不足;另一方面,国内宠物食品品牌众多,新品牌想要进入市场得到消费者的青睐,竞争更大,难度也更高。


正因为此,斯巴迪才将前期的主要精力投放在了产品本身。在研制斯巴迪新一代营养桶装粮期间,斯巴迪主要做了三点突破。

 

第一点:原料严选

斯巴迪新一代营养桶装粮采用进口牛肉、进口鸡肉、三文鱼、鹿肉等优质原料,只为用最新鲜的原料为宠物烹饪美味的膳食,为宠物带来鲜美口感。

 

第二点:工艺先进

斯巴迪宠物主粮采用辐照工艺进行防腐、杀菌和保鲜。辐照是一种高速电子杀菌技术,在高档食品行业中较为流行,这种技术可以避免在传统的机械加工和热加工技术过程中造成大量营养物质的流失,因而被美誉为人类加工技术的第三次革命。对于爱宠来说,比普通技术制作的食物更加符合它们的营养需求。

 

第三点:大胆创新

除了在对产品营养配比方面进行升级,斯巴迪宠物主粮在产品包装上面也进行了大胆创新,传统宠物主粮的包装方式均采用袋装方式,对于消费者来说,袋装粮存在储存不当容易发霉、潮湿、变质等不足,出于对消费者体验感的考虑,斯巴迪新一代营养桶装粮均采用圆形桶装方式进行包装,对消费者来说桶装粮储存更加便捷安心。



斯巴迪创始人CEO叶小渭认为,一个品牌的发展,必然要做好品牌战略的规划。品牌战略是企业实现快速发展的必要条件。

 

品牌战略离不开对品牌形象、品牌视觉的定位,以品牌形象为例,“斯巴迪新一代营养桶装粮”定位是国内高端宠物桶装主粮的开创者,除了在原料品质方面的严格把控,无论是在产品包装设计还是产品标语上面都体现出了产品的特点,展示出了桶装粮的产品形象。

 

除此之外,斯巴迪创始人还表示,未来将进行一系列品牌活动。因为品牌活动不是单方面的行为,品牌活动需要消费者来参与和互动,一场成功的活动策划能够使企业价值观和品牌形象在消费者脑海中与其他品牌形成一种个性化的区分,并使企业价值观和品牌形象得到消费者的广泛认同,从而建立起自己的品牌声浪。

 

其实早在今年5月初的第5届中国(深圳)国际宠物用品展览会上,斯巴迪产品在展会上就得到了广大消费者的关注,不少参观者均被斯巴迪展位个性鲜明的“一抹红”吸引过来,随后看到特别的桶装宠物主粮也表示非常新颖亮眼。很多参观者表示:“桶装粮更能激起他们买回家的欲望,因为这能解决宠粮储存的一大难题。”


另外,作为国内宠物食品新生代品牌,斯巴迪也得到了业内人士的广泛认可,在展会前夜的“深宠展之夜——中国宠物行业群英会暨颁奖盛典”上,斯巴迪荣获“年度十大黑马品牌”的殊荣。
 
 “斯巴迪新一代营养桶装粮”还只是一个开端,匠宠股份将继续坚持研制科学营养的高端宠物食品,为毛孩子的健康提供一份保障,为国内养宠人士创造科学的养宠新方式。
 

原文出处:http://www.szpetfair.com/news/zhanshangbaodao/2019/1204/5113.html
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