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哭晕 ||为啥新品,再牛的渠道也可能卖不动?
2019-05-30 14:42未知作者:hysd点击数:



宠物

新品
为啥再牛的渠道也可能卖不动?


今天的宠物品牌
层出不穷
不是在干掉别人的路上
就是在被干掉的路上
当然
还有另外一种可能
品牌自杀
没有战略、战术打法
只低价促销,尤其还以次充好的
来一起,三步笑百步



产品是品牌的第一生产力

没有技术创新

没有忠实消费者

没有销售份额

...那么,什么支撑大家走到现在…



近年出现的品牌:疯狂小狗、凯锐思
多是靠低价获取市场份额
从品牌在客群的影响上看
这个价格段的产品起不到什么作用
而原本定位高端市场的品牌
由于缺少对渠道的把控
面对线上、线下…庞大的销售网络
一直以“放任自流”的心态
随意销售
演变成无休止的渠道间价格战
品牌企业的内忧外患
渠道间的价格战+竞品产品标签争夺战


低价
恶性循环

关键词、标签即产品阵地!
丢了,再想拿回来不容易!
比如:关键词营养膏
一开始是“维克”品牌的产品阵地
后来变成了“红狗”

再比如:卵磷脂
本是“麦德氏”的天下
现在被“卫仕”反超
红极一时的“鳖蛋爆毛粉”
关键词标签,将要被“谷登”篡位


标签、关键词即产品的阵地
不能丢!

如何打造独有的个性化“引流”标签
素素参与“天鹰计划”
别问素素是谁





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原文出处:http://www.szpetfair.com/news1/4946.html
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