近日，名为“猫狗聚乐部”的宠物餐厅在上海徐汇开业。据了解，该宠物餐厅的创立初衷是为推广宠物鲜粮的理念，且明确公告“本店只提供宠物食品，谢绝客人自带人类食品进店使用”。该店只提供给宠物食用的主食、小食等，菜品价格则在19.9元至198元之间。

 

回顾六月端午节过后，美团外卖发布的端午消费报告。报告提到，养宠爱宠的铲屎官们，不少已把毛孩子也加入到过端午节行列中。在宠物吃的粽子方面，有妙品、麦萌、小鲜粮、黑角力等品牌推出。而在粽子造型玩具方面，有谦冲、FOFOS、佩格小猫等品牌出品。宠物主与爱宠一起过端午，也是过足了仪式感及氛围感。

 

国内宠物消费市场，近年发展迅速。《2020年中国宠物行业白皮书-消费数据》(以下简称:白皮书)显示，去年我国宠物消费市场规模已达2065亿元，全国城镇宠物(犬猫)数量突破1亿只，城镇宠物主(犬猫)突破6294万人，人均单只宠物年消费金额达5172元。其中，宠物食品在整个养宠消费占比达54.7%。

 

宠物食品在养宠消费中的高占比，吸引了众多新玩家、新概念参与到赛道角逐。除了宠物鲜粮、宠物粽子，近年还出现了宠物奶茶、宠物蛋糕、宠物火锅等概念产品。不难发现，拟人化的场景消费在时下宠物消费领域，无论在用户端(宠物主)的消费，还是企业、品牌端的营销，已然成为一股潮流趋势。
 

从深层次看，拟人化的宠物消费，吻合了当下宠物主的养宠态度，以及时下的社会需求。《白皮书》数据显示，在养宠态度上，宠物的家庭身份相对稳定，超九成的宠主与宠物关系亲密，其中，57.1%的宠主将宠物视为自己的孩子，其次是28.4%将宠物视为亲人。

 

 

对于宠物主而言，在宠物食品拟人化的消费场景里，把宠物当做自己的孩子来喂养，正是人与宠物之间关系的心理投射。而对于宠物行业的企业、品牌来说，拟人化场景的产品、服务、营销，是在敏锐洞察到时下养宠态度新趋势，把握住了宠物主消费的新需求。
 

在宠物消费市场持续增长中，宠物食品、用品、医疗、洗美等赛道的企业、品牌，如何把握宠物拟人化场景消费的新趋势呢？提供两方面建议供参考。

 

一、把握宠物生命周期特点。在宠物的成长过程，哺乳、幼年、成年、高龄，不同的阶段里，宠物自身的需求不同。在食品、用品、医疗、服务等各板块，把握宠物的特定需求，进而开发出更为精准的产品与服务。近年发展迅速的宠物智能科技产品，正是通过新技术，把握了宠物不同年龄段，在照看互动、科学喂养、健康管理等方面的需求。

 

二、研究拟人化的细分场景。观照人的生活场景，吃、穿、住、行、娱乐、社交...拓展到养宠消费上面，宠物餐厅、宠物粽子、宠物奶茶、宠物火锅等概念，正好研究并切合了拟人化的细分消费场景。对于宠物行业企业、品牌来说，深入研究拟人化消费的细分场景，推出相应的产品、服务，将有机会抢先把握宠物拟人化消费的新增长点。

 

对于宠物拟人化场景消费的发展趋势与新动态，深宠展将保持持续的关注。

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